“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了(le)，泡泡玛特牛！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新(xīn)消费“三姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及(yǐjí)蜜雪集团

其中，泡泡玛特(mǎtè)港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡(pàopào)玛特是年轻消费群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品(quántouchǎnpǐn)则(zé)是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家(yìshùjiā)、泡泡(pàopào)玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来(qǐlái)露出9颗尖牙、性格善良但(dàn)也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了(le)一波粉丝。

“谷子玩家(wánjiā)”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都(dōu)买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价(shòujià)通常为99元(yuán)‌，整盒(zhěnghé)（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些(yīxiē)联名或限量款的玩偶(wánǒu)叫价极高，比如(bǐrú)2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在(zài)玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价(chéngjiāojià)已经破1万元，部分(bùfèn)甚至要价超过1.5万元。这也(yě)难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷(bùmí)夜排剑桥新店

在(zài)海外(hǎiwài)市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒(shài)出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星(qiúxīng)贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来(jìnniánlái)，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并(bìng)落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街(jiē)、美国圣地亚哥、新加坡商业(shāngyè)地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京(běijīng)时间(shíjiān)4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下(xià)门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦(nàěrwǎ)扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方(guānfāng)平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的(de)拉布布 受访者供图

远在英国的姆(mǔ)里尤也没能成功(chénggōng)在线上买(mǎi)到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里(lǐ)尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥(jiànqiáo)的泡泡玛特门店开始“夜排(yèpái)”。

▲姆里尤在(zài)门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆(mǔ)里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多(diǎnduō)到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头(jiētóu)冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是(yīqièdōushì)值得的。”

▲姆里尤还(hái)买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能(néng)在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济(jīngjì)’成为(chéngwéi)了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办(shǒubàn)，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体(zàitǐ)。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款(kuǎn)（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时，部分(bùfèn)联名款溢价超10倍，形成“塑料(sùliào)茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士(bóshì)LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比(sūfùbǐ)拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩(cháowán)收藏(shōucáng)的定义。

2024年，泡泡(pàopào)玛特营(mǎtèyíng)收130.38亿元，相比2023年增加了一倍(yíbèi)多。其中，LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱(zhuànqián)的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超(chāo)543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源(láiyuán)：齐鲁晚报微信公众号）

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